Sunk Costs and Market Structure: Pride Competition, Advertising, and the Evolution of Concentration: Price Competition Advertising and the Evolution of Concentration
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In "Sunk Costs and Market Structure: Pride Competition, Advertising, and the Evolution of Concentration", John Sutton untersucht die Auswirkungen von versunkenen Kosten auf die Marktstruktur. Er stellt eine Theorie vor, nach der Unternehmen hohe versunkene Kosten auf sich nehmen, um Wettbewerber abzuschrecken und ihre Marktposition zu stärken. Sutton diskutiert auch den Einfluss von Preiswettbewerb und Werbung auf die Konzentration von Märkten. Er verwendet dazu empirische Daten aus verschiedenen Branchen wie Lebensmittelherstellung, Tabakindustrie und Pharmaindustrie. Das Buch bietet einen tiefgreifenden Einblick in die Dynamik von Industriemärkten und liefert wichtige Erkenntnisse für Wirtschaftswissenschaftler, Politiker und Unternehmer.
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